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      行業分析 | 我國定制服裝市場前景分析

      時間:2020-11-25

      一、服裝消費環境分析


      根據國家統計局的數據顯示,隨著居民人均收入的增長,人均衣著消費支出在逐漸上升。


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      而消費支出結構中衣著作為消費不可或缺的一部分,消費的比例基本保持穩定的比例。


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      區別于其他消費品,服裝具有鮮明的周期性和季節性,并且有從大規模、批量化轉向小批量、多品類的發展趨勢,這一發展趨勢與定制服裝的市場特點有諸多契合點。


      整體來看我國服裝行業2016年觸底,2017年開始回暖,2018年延續復蘇趨勢。而定制服裝市場規模則一直保持擴大趨勢,2013—2017年期間,我國定制服裝市場年均復合增長率高達22.9%。2017年我國定制服裝規模達到1371億元,同比增長20.7%。


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      數據來源:中商產業研究院


      二、服裝定制需求分析

      目前,我國服裝市場已逐漸形成以零售成衣品牌為主體、定制服裝為補充的行業格局。消費者的消費意識越來越高,而中產階級對合身的高品質定制服裝需求更加強烈。


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      服裝定制主要分為團體定制和私人定制,其中團體定制指的是公司、學校、社團等組織結合自身特征、需求進行服裝款式和圖案的個性化設計,統一定做一批服裝。


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      私人定制則是服裝企業根據消費者個人的體型、偏好、職業、氣質等特征選擇面料花色,并針對性設計款式造型、完成生產的過程。私人定制又可分為高端私人定制和大眾私人定制市場,其中前者主要由奢侈品牌和高端裁縫店鋪滿足,后者的參與者多為區域型裁縫店或淘寶店鋪。


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      三、服裝定制品牌分析

      國內主要定制品牌:


      ◆高級定制企業——紅都、永正、隆慶祥、雅楚等

      ◆出口轉型定制企業——青島紅領、大楊創世、雅派朗迪、魯泰等

      ◆男裝轉型定制企業——威克多、報喜鳥、才子、雅戈爾等

      ◆“互聯網+”定制企業——埃沃、衣邦人、雅庫、我奇等


      1 報喜鳥

      報喜鳥主要從事品牌服裝的研發、生產和銷售,產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、休閑褲等全品類男士服飾,運營品牌包含報喜鳥、HAZZYS(哈吉斯)、愷米切、lafuma(樂飛葉)、東博利尼、云翼智能、寶鳥等,產品能滿足中產階層不同場合下的著裝需求。 


      2018年前三季度公司營業收入為20.99億元,較上年同期增長24.59%; 凈利潤為7061.84萬元,大幅增長319.66% 。 


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      數據來源:中商產業研究院


      隨著消費者著裝需求日益時尚化、個性化,報喜鳥積極推廣C2B全品類私人定制業務。憑借主品牌報喜鳥開展私人量體定制業務經驗,近20年精湛的生產工藝技術、全國700多家網點、300多名量體師儲備。截至2018年6月30日,旗下品牌合計網點總數為1488家,逐漸形成MALL、百貨、地鋪店相結合的渠道結構。 


      2 雅戈爾

      雅戈爾集團股份有限公司是一家以紡織服裝為主業、房地產和國際貿易為兩翼的公司。公司擁有襯衫、西服、西褲、夾克和領帶物象名牌產品,在國內同行中優勢明顯。到2018年9月末,雅戈爾營銷網點合計2216個,雅戈爾全品牌會員增加至494.84萬人,較年初增加123.19萬人。


      2018年前三季度實現營業收入47.32億元,同比下降 35.91%;歸屬上市公司股東凈利潤 23.41 億元,同比下降12.58%。


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      數據來源:中商產業研究院


      自2010年實施品牌多元化戰略以來,雅戈爾旗下現有主品牌YOUNGOR和四大子品牌MAYOR、Hart Schaffner Marx、GY、HANP。其中,MAYOR是雅戈爾主品牌的升級,主要走高端路線,品牌內包含定制和成衣兩種概念。Hart Schaffner Marx、GY分別主打美式休閑和時尚。在產品上,雅戈爾主要有襯衫/西服/褲子及上衣四大種類。


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      數據來源:中商產業研究院


      3 魯泰紡織

      魯泰紡織股份有限公司是目前全球高檔色織面料生產商和國際一線品牌襯衫制造商,擁有從棉花育種與種植到紡織、染整、制衣生產,直至品牌營銷的完整產業鏈,在中美意等7個國家設立子公司和工廠,是一家集研發設計、生產制造、營銷服務于一體的產業鏈集成、綜合創新型、國際化紡織服裝企業。 


      2018年前三季度實現營收50.24億元,同比增長8.42%;實現凈利潤5.87億元,同比微降1.21%。 


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      數據來源:中商產業研究院


      魯泰紡織現擁有優質長絨棉基地18萬畝,紗錠80萬枚,線錠9萬枚,具備年產色織面料2.1億米、印染面料8500萬米、襯衣3000萬件產能,產品70%銷往美國、歐盟、日本等30多個國家和地區,與Burberry、Calvin Klein、HUGO BOSS、Armani、Gucci、OLYMP、UNIQLO等國際知名品牌商建立了戰略合作關系。


      四、未來發展趨勢

      1 技術突破解決定制服裝行業痛點


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      服裝定制產業面臨的諸多痛點,如量體、打版需要手工完成,生產效率低、制作周期長、成本高等,隨著大數據算法和智能制造技術的成熟,通過優化生產流程,大大降低了定制服裝的成分,提高了生產效率。


      2 電商行業提供消費空間


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      3 企業轉型成為大勢所趨

      許多傳統紡織服裝企業在積累了豐富的服裝研發和生產技術后,結合“互聯網+”、智能制造等手段逐漸摸索向服裝定制轉型。例如大楊集團投入數千萬元打造智能化服裝生產系統,為海外客戶批量化生產定制服裝。青島紅領從2003年起開始研究向服裝定制轉型,建成了全國領先的互聯網服裝定制工廠,并運用O2O模式開拓國內服裝定制市場。

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